AVM Ziyaretçisi Büyüteç Altında Araştırması III…

AYD “AVM Ziyaretçisi Büyüteç Altında’’ başlığıyla 2011 yılında AVM’leri ziyaret eden tüketicilerin görüşlerini, tercihlerini, duygularını Organize Perakende Sektörü’ne rehber olması amacıyla araştırıp üçüncü kez kitap haline getirdi. AYD – GfK Türkiye işbirliğiyle,     GfK Türkiye’nin araştırma sponsorluğuyla Türkiye genelinde yapılan “AVM ZİYARETÇİSİ BÜYÜTEÇ ALTINDA III” araştırması sonuçları 12 Ocak Perşembe günü AYD tarafından Conrad Otel’de düzenlenen “ALGI KONFERANSI”nda detaylı olarak açıklandı. AYD üyeleri, perakende sektörü temsilcileri, danışmanları, tedarikçileri, diğer ilgililer ve medya temsilcilerinin geniş katılımıyla gerçekleştirilen konferans, AYD kurucu üyesi de olan CORIO’nun ana sponsorluğunda düzenlendi.

AYD ALGI KONFERANSI III, AYD Başkanı Hakan Kodal, ana sponsor CORIO Türkiye Genel Müdürü Koray Özgül ve araştırma sponsoru GfK Türkiye’nin Genel Müdürü Elçin Üner’in açılış konuşmalarıyla başladı.

Daha sonra araştırma GfK Türkiye uzmanlarınca detaylarıyla tüm katılımcılara sunuldu ve yorumlandı. Türkiye genelinde 20 ilde kalitatif ve kantitatif tekniklerden birlikte faydalanılarak yapılan araştırma için 22 Eylül – 14 Ekim 2011 tarihlerinde kantitatif araştırma kapsamında 20 ilde, 1601 kişiyle yüz yüze görüşülmüş; “GfK Shopper Matrix” modeli kullanılmıştır. Kalitatif aşamada ise “Gfk SocioLog.dx” modeli kullanılarak değişik segmentlerdeki alışverişçi iç görüleri online platformda irdelenmiştir. (Diğer detaylar için ltf bakınız : GfK Türkiye Basın Bülteni)

AYD ALGI KONFERANSI III’ün son konuşmacısı ise, bu konferans için özel olarak davet edilen Paco Underhill idi. Dünya’da AVM’lerin Sherlock Holmes’u olarak ün yapan araştırmacı – alışveriş antropologu Paco Underhill deneyimlerini ve Türkiye’ye dönük görüşlerini anlattı. Daha sonra Paco Underhill’in “Neden Satın Alırız” adlı kitabının Türkçe versiyonu tüm katılımcılara hediye edildi.

AYD’nin Konferans sonrası “2012’ye Merhaba” kokteyliyle davet sona erdi.

Kaynak: http://www.perakendebulten.com/haber.php?hid=1326444404