“Değerli Marka” (kasım’12)

Değerli Marka

Yazar: Guy Champniss – Fernando Rodés Vilà

Sosyal Anlamda Değerli Markalar, Sürdürülebilir Bir Geleceğin ve Başarının Anahtarını Nasıl Elinde Tutuyor?

Günümüzde markalar bizi kandırarak ‘sürdürülebilirlik’ çevresindeki kararlarımızı ‘azamileştirmeye’ çalışıyor; tam şeffaflık adı altında karmakarışık olgular, insanı bunaltacak nitelikte verilerle bizleri bombardımana tabi tutuyorlar. Çoğu markanın tutumu, iş sürdürülebilirliğe geldiğinde bundan daha az sürdürülebilir olamaz.

Bugün, başarılı marka yöneticileri tüketicilerin güvenini kazanmanın asıl nokta olduğunu biliyorlar. Peki, bunu başarmanın yolu nereden geçiyor?

Müşteri ve marka arasındaki etkileşimlerin kalitesini artırmayı ele alan derin içgörülerden oluşan Değerli Marka sektör veya pazar ayrımı yapmaksızın meselenin kalbine iniyor.

Bu kitapta neler bulacaksınız?

– Zengin, coşkulu ve dengeli bir sosyal sermaye oluşturmanın yolları,
– Marka mesajını daha geniş kitlelere iletme yöntemleri,
– Sürdürülebilir tüketici davranışları kalıpları geliştirebilmek için sürdürülemez olanları terk etmenin yolları,
– Markaları sosyal sermayenin lokomotifi yapacak fikirler,
– Yenilikçi ve kalıcı çözümlerle maliyetleri azaltan yeni marka stratejileri için tüyolar,
– Top 10 listesindeki markaların incelenmesi: Danone, Starbucks, Unilever, Pepsi, Wal-Mart, Vodafone, Toyota, General Electric, IBM araştırmaları,
– Ve yeni ürünlere tüketicilerin duyduğu güvene dair dokuz farklı pazarda 150’yi aşkın marka arasında Havas Grubu tarafından yürütülen araştırmaya dayanan yayınlanmamış veriler…

Yazarlar hakkında:

Guy Champniss, marka stratejisi ve iletişim danışmanı olarak sürdürülebilirlik stratejilerine odaklanmıştır. Madrid’de MBA eğitimi alan Champniss doktora araştırması için İngiltere’deki Cranfield Yönetim Okulu’nda çalışmaktadır.

Fernando Rodés Vilà, ünlü araştırma şirketi Havas’ın önceki CEO’su ve bugünkü başkan yardımcısıdır. ARA gazetesinin kurucu ortağı ve yazı işleri müdürü olan Vilà, Acciona Sürdürülebilirlik KomitesiCreafutur ve Natura Vakfı’nın başkanıdır.

 

(Detaylı bilgi için lütfen kapak görseline tıklayınız)

 
Reklamlar

Yorum bırakın

Filed under İş - Yönetim

Bir Cevap Yazın

Aşağıya bilgilerinizi girin veya oturum açmak için bir simgeye tıklayın:

WordPress.com Logosu

WordPress.com hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Twitter resmi

Twitter hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Facebook fotoğrafı

Facebook hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Google+ fotoğrafı

Google+ hesabınızı kullanarak yorum yapıyorsunuz. Çıkış  Yap / Değiştir )

Connecting to %s