Category Archives: Reklam ve Pazarlama

BİR “BÜYÜK VERİ” STRATEJİSİ GELİŞTİRMEK…

banner_bigdata

 

“Maaşını hak eden her veri analisti veriden DEĞİL bir sorudan yola çıkmanız gerektiğini size söyleyecektir.”

Evet, ortada devasa miktarda veri var; bir çalışmaya göre 2012’de dünya 2,8 zettabayt’dan daha fazla (bu 2,8 trilyon gigabayt ediyor, ki akıl almaz derecede yüksek bir rakam) veri kullanmış. Bu rakam şu ana kadar gördüğümüz her şeyden daha büyük ve zaman içinde yalnızca daha da hacimli hale gelecek. Buna rağmen her ne kadar veri miktarından bahsetmek kokteyl partileri için yararlı olabilse de, büyük veriyi yönetmesi ve ondan faydalanması gereken kuruluşlar için asıl önemli nokta verinin toplam hacmi değil. Hatta bu anlamda eski bir klişeyi (başka bir bağlamdan) tekrarlayabiliriz, “Önemli olan boyutu değil”.

Önemli olan verinin hacmiyle büyülenmek değil, onu analiz edebilmek—onu içgörü, inovasyon ve işletme değerine çevirebilmek. Elimizde bir sürü veri var ama bunlarla ne yapmamız gerektiği hakkında hiçbir fikrimiz yok. Veriler içinde boğulmuş birçok kuruluş—kâr amacı gütmeyen bir sağlık kurumu, kamu kurumu veya bir teknoloji şirketi olabilir— “Büyük Veri” furyasının onlara vaat ettiği içgörülerden çaresizce faydalanmak istiyor.

Peki, büyük veri hakkında kafamız yeterince net mi?

2013’te yaklaşık bin Harvard Business Review okuyucusuyla yapılan bir ankette, birçok katılımcı büyük veri kavramına aşina olduğunu söylese de sadece yüzde 28’i kendi kuruluşunun “daha iyi iş kararları alabilmek ve yeni iş fırsatları yaratabilmek için halihazırda büyük veri kullandığını” belirtmiş.

Yalnızca yüzde 23’ü kendi kuruluşunun büyük veri için bir stratejisi olduğunu söylemiş. Sadece küçük bir yüzde, yüzde 6, “Kuruluşum büyük verinin kritik iş birimleri üzerindeki etkisini değerlendirdi” ifadesine kesinlikle katıldığını belirtmiş ve daha da küçük bir yüzde, yüzde 3,5 “Kuruluşum bizim işimizde büyük veriyi nasıl uygulayacağını biliyor” ifadesine kesinlikle katılmış.

Büyük veri kalıcı mı?

Büyük veri kalıcı mı olacak yoksa geçici bir moda mı? Hulahop veya çim adamlar gibi bir zamanlar pazarlama dünyasını kasıp kavuran moda akımı nesnelerinin bilişim dünyasındaki eşdeğeri mi? Eğer öyleyse iş dünyasının liderleri bu kavramı gönül rahatlığıyla yok sayabilirler. Ama büyük veri iş ortamının önemli ve uzun vadeli bir öğesi olacaksa, bunu göz ardı eden kuruluşlar ve yöneticiler sonradan olacakların sorumluluğunu almak zorunda kalacaklar. Çünkü büyük veri sadece teknoloji ve yönetim süreçlerini değil, kuruluşların temel yönelimlerini ve kültürünü de değiştiriyor. Bu yeni kaynakla birlikte işi artık eskisi gibi düşünmek pek mümkün değil.

Büyük verinin insan yönü

Veri çoğu zaman bedava veya ucuz, yazılım açık kaynaklı ve donanım uygun fiyatlı… ama insanlar pahalı ve onları işe almak da zahmetli. Büyük verinin işe yaramasını sağlayanlar ise gerçekte insanlar. Öyleyse bu insanları nasıl bulacağız? Büyük veri girişiminde kararlı olan tüm kuruluşlar için en zor konulardan biri bu. Yanıtı nerede bulacağınızı söylemeden önce birkaç zorlu daha soralım:

Büyük veriyle dönüşüm geçirecek sektörler hangileri? Peki, ya fazla etkilenmeyecek gibi görünenler kimler? Büyük veriyle çalışmaya karar verdiysek bunu yapmanın en mantıklı ve ekonomik yollar neler? Online firmalar ve Startup’lardan neler öğrenebiliriz? Kritik sektör ve birimlerdeki insanlar ve şirketler büyük veriyle neler yapmaya başladılar? Büyük veri müşteri ilişkilerini nasıl etkiliyor? Yakın gelecek senaryoları neler?

Thomas Davenport’un Big Data @ Work isimli kitabını, herhangi bir karar ve aksiyon almadan önce mutlaka okuyun. Henüz sadece emekleme döneminde olan fakat giderek daha sık duyacağınız popüler bir konuya dair kapsamlı bir anlayış kazanacağınızın garantisiyle.

 

Big_Data_K2

 

Yorum bırakın

Filed under Reklam ve Pazarlama, Satış ve Pazarlama, Strateji, İş - Yönetim

Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey

Mobil_Pazarlama_Kapak.indd

Yazar: Jeanne Hopkins – Jamie Turner

Mobil pazarlama havuzuna dalmak isteyen şirketler ve dahiyane mobil kampanyalar düzenlemek isteyen reklamcılar için…

İşinizi büyütmek için mobil pazarlamayı nasıl kullanacağınızı merak mı ediyorsunuz? QR kodlarını, mobil uygulamaları kullanmayı, mobil web sitenizin nasıl olması gerektiğini, SMS’in inceliklerini, lokasyon temelli pazarlamayı ve diğer mobil araçları bilmek mi istiyorsunuz? Fortune 500 şirketlerinin mobil pazarlamayı nasıl kullandıklarını mı araştırıyorsunuz?

Mobil Pazarlama Hakkında Her Şeytam olarak bu tür ihtiyaçlarınıza yanıt vermek için yazıldı. Kitap boyunca bir mobil pazarlama kampanyasını nasıl hazırlayacağınız, başlatacağınız ve yürüteceğinizle ilgili sorularınızı her yönüyle ele alınıyor. Yaygın mobil medya hatalarından kaçınmak, mobil merkezli ilginç içerikleri nasıl üreteceğinizi keşfetmek ve verimli satış döngüsü yakalamak için çok vaktiniz olmadığını gerçekten biliyoruz. Dolayısıyla sizi geciktirmeden mobil pazarlamaya sokacak başlama vuruşunu yapıyor ve sizi işin ince noktalarına inmeye davet ediyoruz.

Unutmayın, mobil pazarlamayı gerçekten anlamak için mobil pazarlamayı kullanmanız gerekir. Bu inanılmaz ve güçlü yeni aracın tüm nüanslarına gerçekten hâkim olmanın tek yolu bu.

“Artık kaçış yok! Post-dijital dünyamızda artık her şey mobil. Gösterimi yapılan mobil reklamların önemli bir bölümünün mobil uyumsuz sitelere yönlendirildiği ülkemizde ise, markaların bu konuda bir yol haritasına ihtiyaçları olduğu kesin.  Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey sadece mobil pazarlamanın dinamiklerini geniş bir şekilde anlatmakla kalmıyor, strateji geliştirmede içgörü sağlayan başarı hikâyeleri ve uygulamaya yönelik pratik bilgilerle yol haritanızı oluşturma konusunda faydalı bir kaynak sunuyor. Artık kaçmak istemeyenlere şiddetle tavsiye ederim.”

-Mehmet Bali, O° Proximity İstanbul Genel Müdürü

(Detaylı bilgi için lütfen kapak görseline tıklayınız)

2 Yorum

Filed under Reklam ve Pazarlama, Satış ve Pazarlama

Şirket Kütüphaneniz Yeterince Zengin Değil mi?

Şirket Kütüphanesi

Hızla değişen ve gittikçe karmaşıklaşan iş dünyasında, tam da ihtiyacınız olan bilgiye zamanında ulaşabilmek hayati bir önem taşıyor. Yeni dünya dinamiklerini anlamak, yeni ekonomiyi, rekabeti, değişimi, liderliği, yönetim anlayışlarını kavramak her zamankinden daha acil bir sorun haline geldi.

Hem yöneticilerin hem de çalışanların hızla değişen bu dünyaya ayak uydurmalarına yardımcı olacak kitaplar yayınlıyoruz. Çağımızın fikirsel alt yapısını oluşturan temel kaynakların yanı sıra pratik meseleleri hızla kavramanızı sağlayacak kitaplarla iş hayatındaki veriminizi artırıyoruz. Yönetim biliminin kurucularından dünyanın en ünlü inovasyon gurularına kadar dünyaya yön veren isimlerin eserlerini Türkçeye kazandırıyoruz.

İş dünyasıyla ilgili tüm ihtiyaçlarınızı karşılamaya yönelik kitaplarımızla şirket kütüphanenizi zenginleştirebilir, uzmanlar tarafından özenle hazırlanan kitap setlerimizle yeni çağın trendlerine hâkim olabilirsiniz.

* Şirket Kütüphanesi kitap listelerini aşağıdaki linklerden bilgisayarınıza indirebilirsiniz.
Şirket Kütüphanesi
Diğer Setler
 
 * Kütüphane projesi hakkında detaylı bilgi için:
Deniz Bektaş Çelik
Satış ve Pazarlama Müdürü
0.216.412 72 13 / 125
deniz@optimistkitap.com

2 Yorum

Filed under Optimist, Peter Drucker 100. Yıl Kitaplığı, Reklam ve Pazarlama, Satış ve Pazarlama, Strateji, Yönetim - Liderlik, Şirket İçi Eğitim, İş - Yönetim

“Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya” (kasım’12)

Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya

Yazar: Salih Seçkin Sevinç

Geleneksel Medya Miadını Doldurdu mu?

Milyonlarca liralık TV reklamlarının yaratamadığı etkiyi yaratan çok özgün işlerle artık her gün karşılaşıyoruz. Tüm şirketler, “sosyal medyada yoksan, yoksun!” acı gerçeğiyle yüzleşmeye başladılar. “En iyisini biz yaparız, bizim ürünümüzü alın” diyenler eski itibarlarını çoktan kaybettiler. Tüm dünya bir kabuk değişimi yaşıyor. Elbette buna direnenler de var.

Pazarlamanın geleneksel medyanın tekelinden sıyrılmaya başladığı bir çağda yaşıyoruz. Bir yandan da bizi biz yapan geleneksel değerler yeniden önem kazanıyor. Yaratıcılık, girişimcilik, cesaret gibi kavramlar artık daha değerli. Sosyal medya, ateşi tanrılardan alıp insanlara sunabilme fırsatı yaratıyor. Tamam, ama ellerimizi yakmadan bunu nasıl yapacağız?

Pazarlama iletişimi hassas bir konu. Hele sosyal medyada pazarlama daha da hassas… Kabuk değişimine direnmeyen, kendini doğru ifade edebilen markalar insanlara daha kolay ulaşıyor. Söylediğiniz her satış cümlesini ağzı açık dinleyip itaat eden kalabalığın yerini daha bilinçli, seçici ve zorlayıcı bir müşteri profili alıyor. Tam da bu nedenle, sosyal medyayı doğru, dürüst, bilinçli kullanan markalar ayakta kalırken baba yadigârı çığırtkanlığa devam edenler Youtube’da komik bir video olmaktan öteye geçemeyecek!

Bu kitabı okuduğunuzda:

–          Ürün ya da markanız için en doğru sosyal medya stratejisini geliştirmek için ihtiyacınız olan tüyoları,

–          Hangi sosyal medya aracında nasıl adımlar atmanız gerektiğini,

–          İyi belirlenmiş ve doğru uygulanmış strateji örneklerini,

–          Mobil uygulamaların bugün geldiği son noktayı,

–          Ve son yılların en çok kafa karıştıran sorusunun yanıtını bulacaksınız: Kimdir bu sosyal medya uzmanı?

 

(Detaylı bilgi için kapak görseline tıklayınız)

1 Yorum

Filed under Reklam ve Pazarlama, Satış ve Pazarlama

Reklamın “İyisi” Olur!

CNNTÜRK’ün sevilen yüzü Mehmet Alikişioğlu, Haziran 2012’de Optimist Kitap tarafından yayınlanan Reklamın İyisi isimli kitabını anlatıyor. “Nasıl bir kampanya? Nasıl bir medya kullanımı? Nasıl bir marka?” sorularının, gerçek öykülerden oluşan yanıtlarını bu kitapta bulacaksınız. Reklamın İyisi üç yüze yakın, ulusal ve uluslararası, sektör profesyoneliyle marka yaratma ve geliştirme süreçleri üzerine gerçekleştirilen sohbetlerin özünü bir araya getirerek Türkiye ve dünya ölçeğindeki örnek çözüm ve önerileriyle okuyucuya sunuyor. Bu sayede, Reklamın İyisi kitabı, hem piyasa profesyonellerine hem de sektöre adım atmaya hazırlanan genç firma ve çalışanlarına, piyasayla ilgili güncel ve geçerli olan işleyişi açıklıyor.

Tüm online satış kanalları ve seçkin kitabevlerinde!

Detaylı bilgi için: www.optimistkitap.com

Yorum bırakın

Filed under Optimist, Reklam ve Pazarlama

“Reklamın İyisi” (haziran’12)

Yazar: Mehmet Alikişioğlu

Marka Olmak, Marka Yaratmak ve Markaya Değer Katmak İsteyenler İçin! 

“CNN TÜRK’teki ilk programın yayınlanmasından itibaren; piyasadaki; marka, medya ve kampanyalar alanındaki gelişmeleri izliyorum. Tam 120 haftalık bir yayın maratonu bugün de tüm hızıyla devam ediyor.

Bu süre içinde, üç yüze yakın ulusal ve uluslararası firma yöneticisini, yüzlerce reklam, tanıtım veya halkla ilişkiler ajansı temsilcisini tanımak ve görüşlerinden faydalanmak imkânı buldum.

Bunun yanı sıra, reklam yaratıcıları, yazarları ve oyuncularıyla çok ilginç diyaloglar yaşadım. Büyük maliyet ve umutlarla başlayan kampanyaların nasıl sonuçsuz kaldığı ya da çok düşük maliyetlerle yapılan kampanyaların bir anda nasıl büyük başarılar kazanabileceğini gördüm.

Reklamın İyisi, Marka, Medya, Kampanya, Reklam, Pazarlama ve İletişim alanında en yetkili ağızlardan bazen ekran önünde bazen de özel görüşmelerimizde edindiğim faydalı bilgiler ışığında yazıldı.

En geniş anlamıyla bir kampanyayı, rekabet avantajı yaratacak biçimde yönetmeye çalışan herkesin bilmesi gerekenlerin hepsi bu kitapta toplanmış durumda.”

Mehmet Alikişioğlu

(Detaylı bilgi için kapak görseline tıklayınız)

Yorum bırakın

Filed under Reklam ve Pazarlama

Siz de Maniple Edilenlerden misiniz?

“Öyle bir dünya hayal edin ki, her satın alma kararınıza siz daha ilk nefesinizi bile almadan önce hükmediliyor…”

Tüyler ürperten bu cümleyle başlıyor hikâye. İzleyeceğiniz görüntüler gerçek hayattan alınma, milyonlarca dolarlık bir sosyal medya deneyinden bahsediyor. 1 dakika 48 saniye sonunda birikmiş tüm sorularınızın yanıtı burada

Yorum bırakın

Filed under Optimist, Reklam ve Pazarlama