Etiket: Araştırma

Ray Poynter : İnternet ve Sosyal Medya Üzerine…

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

“İnternet, dünyamızı kökünden değiştirdi. Bu, tüm dünyaya anında yayın yapma olanağı, bir enformasyon toplama ve yayma mekanizması; ırk, din, politik tercih, sosyal katman ya da coğrafi yerleşim ayırımı yapmaksızın bütün bireyler arasında bir etkileşim ve işbirliği mecrasıdır.

İnternet son yirmi yılın hemen hemen tüm kayda değer teknolojik gelişmelerinin (dizüstü bilgisayarlar, akıllı telefonlar, GPS sistemleri) ‘ilham perisi’ olmuş, bocalayan pek çok sektöre (oyun, seyahat ve yayıncılık gibi) taze soluk getirmiştir. Ayrıca online topluluklar oluşturma ve yönetme üzerine yepyeni sektörlerin doğmasına önayak olmuştur. Bilgisayarları birbirine bağlama aracı olarak alçakgönüllü bir başlangıçtan, şimdi etkileri tüm toplumu saran bir noktaya gelmiştir…”

 

– Ray Poynter

“İnternet ve Sosyal Medya Araştırmaları El Kitabı” (ocak’12)

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

Yazar: Ray Poynter

En yeni yaklaşımların peşindeki pazar araştırmacıları için…

İnternet, “pazar araştırmaları” için bir “ilham perisi” olmaya devam ediyor. Online dünya bugün kullanılan en gözde yöntemlere ev sahipliği yapıyor ve online araştırma piyasası şu anda milyar dolarlarla ifade edilen bir değere ulaşmış durumda.

Geleneksel pa­zar araştırması becerileri hızla artıp genişliyor. İşte, elinizdeki kitap bu yeni medyayı ideal düzeyde kullanma ustalığına erişebilmek için araştırmacılara gereken beceri ve yaklaşımlar üze­rinde duruyor.

  • Projeleri için internet ve sosyal medya hakkındaki bilgilerini çoğaltmak ve onlardan daha fazla yararlanmak isteyen pazar araş­tırmacıları
  • Kişisel deneyimlerini, en iyi uygulama alternatifiyle kıyaslamak isteyen online ve sosyal medya araştırma alanı uzmanları
  • Neler elde edilebileceğini ve mevcut pazar araştırma yöntemlerinin sı­nırlarını daha iyi kavramak isteyen pazar araştırması müşterileri

İnternet ve sosyal medya alanında en iyi uygulama rehberi arayanlara bütünlüklü tek bir kaynak sunan bu kitapta, ihtiyacınız olan altyapıyı, bilgiyi ve yeni fırsatları kullanma tavsiyelerini bulacaksınız.

(Detaylı bilgi için lütfen kapak görseline tıklayınız)

AYD AVM Tüketici Algı Araştırması Açıklandı

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

AVM Ziyaretçisi Büyüteç Altında Araştırması III…

AYD “AVM Ziyaretçisi Büyüteç Altında’’ başlığıyla 2011 yılında AVM’leri ziyaret eden tüketicilerin görüşlerini, tercihlerini, duygularını Organize Perakende Sektörü’ne rehber olması amacıyla araştırıp üçüncü kez kitap haline getirdi. AYD – GfK Türkiye işbirliğiyle,     GfK Türkiye’nin araştırma sponsorluğuyla Türkiye genelinde yapılan “AVM ZİYARETÇİSİ BÜYÜTEÇ ALTINDA III” araştırması sonuçları 12 Ocak Perşembe günü AYD tarafından Conrad Otel’de düzenlenen “ALGI KONFERANSI”nda detaylı olarak açıklandı. AYD üyeleri, perakende sektörü temsilcileri, danışmanları, tedarikçileri, diğer ilgililer ve medya temsilcilerinin geniş katılımıyla gerçekleştirilen konferans, AYD kurucu üyesi de olan CORIO’nun ana sponsorluğunda düzenlendi.

AYD ALGI KONFERANSI III, AYD Başkanı Hakan Kodal, ana sponsor CORIO Türkiye Genel Müdürü Koray Özgül ve araştırma sponsoru GfK Türkiye’nin Genel Müdürü Elçin Üner’in açılış konuşmalarıyla başladı.

Daha sonra araştırma GfK Türkiye uzmanlarınca detaylarıyla tüm katılımcılara sunuldu ve yorumlandı. Türkiye genelinde 20 ilde kalitatif ve kantitatif tekniklerden birlikte faydalanılarak yapılan araştırma için 22 Eylül – 14 Ekim 2011 tarihlerinde kantitatif araştırma kapsamında 20 ilde, 1601 kişiyle yüz yüze görüşülmüş; “GfK Shopper Matrix” modeli kullanılmıştır. Kalitatif aşamada ise “Gfk SocioLog.dx” modeli kullanılarak değişik segmentlerdeki alışverişçi iç görüleri online platformda irdelenmiştir. (Diğer detaylar için ltf bakınız : GfK Türkiye Basın Bülteni)

AYD ALGI KONFERANSI III’ün son konuşmacısı ise, bu konferans için özel olarak davet edilen Paco Underhill idi. Dünya’da AVM’lerin Sherlock Holmes’u olarak ün yapan araştırmacı – alışveriş antropologu Paco Underhill deneyimlerini ve Türkiye’ye dönük görüşlerini anlattı. Daha sonra Paco Underhill’in “Neden Satın Alırız” adlı kitabının Türkçe versiyonu tüm katılımcılara hediye edildi.

AYD’nin Konferans sonrası “2012’ye Merhaba” kokteyliyle davet sona erdi.

 

Kaynak: http://www.perakendebulten.com/haber.php?hid=1326444404