Etiket: Marka

“Değerli Marka” (kasım’12)

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

Değerli Marka

Yazar: Guy Champniss – Fernando Rodés Vilà

Sosyal Anlamda Değerli Markalar, Sürdürülebilir Bir Geleceğin ve Başarının Anahtarını Nasıl Elinde Tutuyor?

Günümüzde markalar bizi kandırarak ‘sürdürülebilirlik’ çevresindeki kararlarımızı ‘azamileştirmeye’ çalışıyor; tam şeffaflık adı altında karmakarışık olgular, insanı bunaltacak nitelikte verilerle bizleri bombardımana tabi tutuyorlar. Çoğu markanın tutumu, iş sürdürülebilirliğe geldiğinde bundan daha az sürdürülebilir olamaz.

Bugün, başarılı marka yöneticileri tüketicilerin güvenini kazanmanın asıl nokta olduğunu biliyorlar. Peki, bunu başarmanın yolu nereden geçiyor?

Müşteri ve marka arasındaki etkileşimlerin kalitesini artırmayı ele alan derin içgörülerden oluşan Değerli Marka sektör veya pazar ayrımı yapmaksızın meselenin kalbine iniyor.

Bu kitapta neler bulacaksınız?

– Zengin, coşkulu ve dengeli bir sosyal sermaye oluşturmanın yolları,
– Marka mesajını daha geniş kitlelere iletme yöntemleri,
– Sürdürülebilir tüketici davranışları kalıpları geliştirebilmek için sürdürülemez olanları terk etmenin yolları,
– Markaları sosyal sermayenin lokomotifi yapacak fikirler,
– Yenilikçi ve kalıcı çözümlerle maliyetleri azaltan yeni marka stratejileri için tüyolar,
– Top 10 listesindeki markaların incelenmesi: Danone, Starbucks, Unilever, Pepsi, Wal-Mart, Vodafone, Toyota, General Electric, IBM araştırmaları,
– Ve yeni ürünlere tüketicilerin duyduğu güvene dair dokuz farklı pazarda 150’yi aşkın marka arasında Havas Grubu tarafından yürütülen araştırmaya dayanan yayınlanmamış veriler…

Yazarlar hakkında:

Guy Champniss, marka stratejisi ve iletişim danışmanı olarak sürdürülebilirlik stratejilerine odaklanmıştır. Madrid’de MBA eğitimi alan Champniss doktora araştırması için İngiltere’deki Cranfield Yönetim Okulu’nda çalışmaktadır.

Fernando Rodés Vilà, ünlü araştırma şirketi Havas’ın önceki CEO’su ve bugünkü başkan yardımcısıdır. ARA gazetesinin kurucu ortağı ve yazı işleri müdürü olan Vilà, Acciona Sürdürülebilirlik Komitesi, Creafutur ve Natura Vakfı’nın başkanıdır.

 

(Detaylı bilgi için lütfen kapak görseline tıklayınız)

 

Reklamın “İyisi” Olur!

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

CNNTÜRK’ün sevilen yüzü Mehmet Alikişioğlu, Haziran 2012’de Optimist Kitap tarafından yayınlanan Reklamın İyisi isimli kitabını anlatıyor. “Nasıl bir kampanya? Nasıl bir medya kullanımı? Nasıl bir marka?” sorularının, gerçek öykülerden oluşan yanıtlarını bu kitapta bulacaksınız. Reklamın İyisi üç yüze yakın, ulusal ve uluslararası, sektör profesyoneliyle marka yaratma ve geliştirme süreçleri üzerine gerçekleştirilen sohbetlerin özünü bir araya getirerek Türkiye ve dünya ölçeğindeki örnek çözüm ve önerileriyle okuyucuya sunuyor. Bu sayede, Reklamın İyisi kitabı, hem piyasa profesyonellerine hem de sektöre adım atmaya hazırlanan genç firma ve çalışanlarına, piyasayla ilgili güncel ve geçerli olan işleyişi açıklıyor.

Tüm online satış kanalları ve seçkin kitabevlerinde!

Detaylı bilgi için: www.optimistkitap.com

“Reklamın İyisi” (haziran’12)

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

Yazar: Mehmet Alikişioğlu

Marka Olmak, Marka Yaratmak ve Markaya Değer Katmak İsteyenler İçin! 

“CNN TÜRK’teki ilk programın yayınlanmasından itibaren; piyasadaki; marka, medya ve kampanyalar alanındaki gelişmeleri izliyorum. Tam 120 haftalık bir yayın maratonu bugün de tüm hızıyla devam ediyor.

Bu süre içinde, üç yüze yakın ulusal ve uluslararası firma yöneticisini, yüzlerce reklam, tanıtım veya halkla ilişkiler ajansı temsilcisini tanımak ve görüşlerinden faydalanmak imkânı buldum.

Bunun yanı sıra, reklam yaratıcıları, yazarları ve oyuncularıyla çok ilginç diyaloglar yaşadım. Büyük maliyet ve umutlarla başlayan kampanyaların nasıl sonuçsuz kaldığı ya da çok düşük maliyetlerle yapılan kampanyaların bir anda nasıl büyük başarılar kazanabileceğini gördüm.

Reklamın İyisi, Marka, Medya, Kampanya, Reklam, Pazarlama ve İletişim alanında en yetkili ağızlardan bazen ekran önünde bazen de özel görüşmelerimizde edindiğim faydalı bilgiler ışığında yazıldı.

En geniş anlamıyla bir kampanyayı, rekabet avantajı yaratacak biçimde yönetmeye çalışan herkesin bilmesi gerekenlerin hepsi bu kitapta toplanmış durumda.”

Mehmet Alikişioğlu

(Detaylı bilgi için kapak görseline tıklayınız)

Brandwashed Ne Anlatıyor?

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

Tüketim kültürünün önümüze yığdığı tüm baştan çıkarmalara karşı koymak mümkün mü?

“İngiltere’de anti-tüketimciliği savunan bir hareket var. Adı ‘Yeter’ (‘Enough’). Hareketin öncüleri, toplum olarak aşırı miktarda ‘mal’ tükettiğimize ve bu aşırı tüketim odaklı kültürün, gezegenimizin başına musallat olan yoksulluk, çevre kirliliği ve bireyin yalnızlaşması gibi sosyal belaların kısmen sorumlusu olduğuna inanıyor. Yeter, insanların kendilerine şunları sormasını istiyor: ‘Ne kadar yeter?’, ‘Daha az şeyle ve daha hafif bir hayat nasıl yaşanır?’ ve ‘Kendimizi iyi hissetmek için alışverişe nasıl daha az bağımlı olabiliriz?’

Yeter ile hemfikirim. Profesyonel bir pazarlamacı olabilirim ama sonuçta ben de tüketiciyim. Yirmi yıldan uzun bir süredir marka savaşlarının en ön cephesinde vuruşan biri olarak kapalı kapılar ardında dünyanın en büyük şirketlerinin CEO’ları, reklam müdürleri ve pazarlama üstatları ile sayısız saatler geçirdim. Şirketler ve onların cingöz pazarlamacı ve reklamcılarının, ruhumuzun derinliklerindeki korku, rüya ve arzularımızı oltaya getirmek için uyguladıkları, markalarını ve ürünlerini satın almaya bizi yönlendirmeyi hedefleyen o psikolojik hile ve entrikaların hepsini gördüm ve kimi zaman bunlardan son derece rahatsız oldum…”

– Martin Lindstrom, Brandwashed

“Brandwashed” (mayıs’12)

Published on optimistkitap tarafındanYorum bırakın

Yazar: Martin Lindstrom

Buyology Yazarından Yeni Bir Başyapıt!

Pazarlama ve reklamcılık sektörünün karanlık dünyasına çok çarpıcı bir bakış…

Çocuğunuzun sizden istediği markalı bir oyuncağı ya da çikolatayı aldıysanız, bir kitaba sırf çok satan kitaplar listesinde diye para verdiyseniz, en yeni gençlik modası sizi de esir aldıysa, yatakta iPhone’nunuzu eşinizle aranıza koyuyorsanız, Facebook’ta bir şeyleri beğendiyseniz, bir mağaza kartı için form doldurduysanız veya çantanıza küçük bir şişe antibakteriyel jel attıysanız, markalar sizin de beyninizi yıkamış demektir.

Pazarlamanın dahi çocuğu Martin Lindstrom, yirmi yıldan uzun süredir marka savaşlarının en ön cephesinde savaşan bir nefer olduğu için bu gerçeği en iyi bilen kişi. Ve şimdi projektörü kendi sektörüne çevirerek reklamcı ve pazarlamacıların, gerçeğin üzerini örtmek, zihnimizi manipüle etmek ve bizi para harcamaya ikna etmek için kullandıkları psikolojik taktik ve numaraları bir bir ifşa ediyor.

Dünyanın en büyük ve en kârlı şirketlerinin yönetim kurulu odaları ve kuytu köşelerinde gördüklerini, kitap için yaptığı araştırmaların sonuçlarıyla birleştiren Lindstrom, pazarlama dünyasının en büyük sırlarından bazılarını okurla paylaşıyor:

  • Reklamcılar ve pazarlamacılar, çocuklara, daha anne karnındayken ürün pazarlamaya nasıl başlıyor?
  • Çok satan bir dudak nemlendirici gibi bazı kozmetik mamullerin üreticileri, bağımlılık yapıcı maddeleri ürünlerine eklemek için formüllerini nasıl değiştiriyor?
  • Yeni beyin taraması odaklı araştırmalara göre heteroseksüel erkekler, reklamlarda yarı çıplak erkek fotoğrafları gördüklerinde neyi düşünüyor? (İpucu: Düşündükleri şey, kız arkadaşları değil.)
  • Şirketler, özel hayatımızın en mahrem ayrıntılarını ele geçirmek için dijital verilerimizi nasıl didik didik ediyor ve bu bilgileri kullanarak psikolojik profillerimize uygun şekilde ilan ve teklifleri nasıl tasarlıyor?
  • Milyonlarca dolara mal olan ve üç ay süren bir sosyal deneyin sonuçlarına göre, çevremizdeki en güçlü iknacılar kim?

(Detaylı bilgi için lütfen kapak görseline tıklayınız)